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美团拿下全球第一,旅店预订格式重新洗牌-yb体育网页版

发布时间:2021-09-19 人气:

本文摘要:文 | 华商韬略 小新 “内循环经济”加全球最大消费市场,美团稳了。 6年时间,美团接连跨过1亿间夜量、2亿间夜量、3亿间夜量三个大关,走完了国际巨头们花了20年才走完的路。 【全球第一】 2020年以来,人类社会正履历最近几十年来最大的变化与挑战。 一边是新冠疫情的全球性发作,给人们的生发生活以及各国之间的外贸和经济交流带来极大阻碍,除中国以外的全球主要经济体都面临着经济的急速衰退。

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文 | 华商韬略 小新  “内循环经济”加全球最大消费市场,美团稳了。  6年时间,美团接连跨过1亿间夜量、2亿间夜量、3亿间夜量三个大关,走完了国际巨头们花了20年才走完的路。  【全球第一】  2020年以来,人类社会正履历最近几十年来最大的变化与挑战。

  一边是新冠疫情的全球性发作,给人们的生发生活以及各国之间的外贸和经济交流带来极大阻碍,除中国以外的全球主要经济体都面临着经济的急速衰退。  一边是中美商业摩擦加剧,以美、印为首的逆全球化之风渐起,本就谋划承压的中国7400多家出海企业雪上加霜,400多款App遭外洋封杀……  这给中国企业,尤其是那些加速出海的企业带来了前所未有的挑战。  但“机”与“危”往往相伴而生。

一些明白化危为机的企业,反而在逆势而上。  资本市场体现和业绩双双发作,势不行挡的美团即是其中典型。

  资本市场上,自今年3月中旬股价探底至今,美团股价累计上涨凌驾200%,一连创出新高,总市值突破1.6万亿,坐稳了中国第三大互联网公司的位置。  业绩同样远超市场预期。

8月21日,美团点评2020年第二季度及半年财报显示,第二季度实现营收247亿元,同比增长8.9%;期内盈利22亿元,同比大增95.5%。  同时,公司利润率从去年同期的4.9%,大增至8.8%,增长了3.9个百分点。  分业务来看,美团餐饮外卖业务营收同比增长13.2%;新业务及其他收入同比增长22.1%;到店、旅店及旅游业务似乎是最不尽如人意的板块,同比下降13.4%。  而正是外貌看上去不起眼的到店、旅店及旅游业务悄然间缔造了一个“全球冠军”。

  财报显示,第二季度,美团的海内旅店间夜量为7800万,较一季度增长82%,仍未恢复至疫前水平。▲美团旅店间夜量变化情况  但横向对比来看,国际OTA巨头Booking、Expedia,第二季度间夜量划分为2800万和1920万,环比一季度急剧下滑。  美团的间夜量首次凌驾统治全球旅店预订市场长达十年之久的王者——Booking,成为全球第一。

  间夜量是旅店行业最焦点的指标之一,每一间房间售出一晚即为一个间夜。  对于平台方而言,间夜量是权衡业务规模最直接而有效的指标。

  美团第二季度间夜量成为世界第一,也就意味着,它成为了第二季度全球最大的在线旅店预订平台。  与建立时间均凌驾20年的Booking和Expedia相比,2014年才建立旅店事业部的美团只是个后起之秀。  但它却在短短6年时间里接连跨过1亿间夜量、2亿间夜量、3亿间夜量几个大关,以难以想象的速度向两大巨头提倡强有力的打击。  相比之下,Booking足足用了17年间夜量才突破3亿,Expedia则用了21年。

  2019年,美团海内旅店间夜量到达3.924亿,不光实现了全年连续逾越携程系,稳居中国第一,而且凌驾Expedia的3.89亿,成为旅店预订量仅次于Booking的全球第二大OTA。  在疫情发生前,美团的间夜量增速约莫是38%,约莫是Booking和Expedia的3倍。

  业界的共识是:美团逾越Booking成为全球第一只是时间问题。  但仅用2个季度便完成逾越实在超出了所有人的想象。究竟是什么造就了美团的增长奇迹?  【新变化与新挑战】  毫无疑问,新冠疫情是美团加速逾越Booking成为全球第一最有力的催化剂。

  旅店及旅游相关行业是受疫情打击最严重的行业。艾瑞咨询调研数据显示,在消费者日常可选消费的11个行业中,受疫情影响最重的前4大行业依次是:海内旅游、商务出差、外出就餐以及出境旅游。  在这种情况下,巨头们争夺的关键在于:谁能够更快苏醒。

  从市场情况来看,相比外洋,海内疫情来得快,去得也快。不仅如此,疫情获得有效控制后多地政府都推出了有力的促消费举措,加速消费苏醒。好比厦门等一些地方在4月初出台了勉励旅游企业接待入厦旅游住宿的政策,加速海内旅店旅游业的恢复。

  从行业内部来看,中国餐饮旅游业也显现出系统性的抗风险能力。  2003年“非典期间”,餐饮旅游业同样是重灾区。不外,相比2003年,中国旅店行业、旅行社、景区、餐饮的收入规模已经划分扩张了12.8倍、12.4倍、9.5倍、6.3倍(停止2018年底)。

工业规模的扩大,以及在线化、数字化提升带来的治理运营能力的提升,带来了更强的风险抗性。▲图源:艾瑞咨询  数据显示,今年“五一”期间,海内旅游市场接待人数已恢复至2019年同期近六成水平。  得益于此,海内旅店业务占比最高的美团,成为三大OTA里最先苏醒的一家。  以海内市场为例,从苏醒速度来看,各细分板块有很大差异。

  停止现在,出境游尚未恢复,当地游、周边游需求率先苏醒。同时,后续将以距离因素为主线,逐步向跨市、跨省游扩散。  艾媒咨询统计数据显示:现在出游人群出游所在以短途游为主,占比达57.8%;当地游紧随其后,占比为42.9%。

疫情之下,以周边游、周末游、乡村游为主的短途出游方式正在迅速崛起,当地周边拉动多元消费成为趋势。▲图源:艾媒咨询  从区域来看,处于要地的三线及以下都会消费苏醒更快。  2019年,在线旅店预订新增客户70%来自三线及以下都会,同时三线及以下都会占总预订量的比重凌驾50%。

三线及以下都会早已成为旅店预订下半场之争的关键战场。疫情只不外是加速了这一历程。

  在当地消费与低线都会消费率先苏醒的综互助用下,低星旅店苏醒显着比高星旅店更快。  在财报公布后的分析师集会上,美团也透露,第二季度,当地旅店预订业务反弹最快,实现了25%的同比增长,三、四、五线都会的客房预订已恢复到去年同期水平,整体预计第三季度实现同比正增长。  从年事段来看,80后和90后正在成为旅店预订的主力,年轻化特征显著。

同时,这部门消费人群需求恢复也更快。  从预订方式来看,更宁静更便捷的线上预订恢复更快。2019年,中国旅店预订在线化率为31.4%。

2020年第一季度,在线化率提升至35.2%。▲图源:艾媒咨询  新冠疫情给旅店预订行业带来了不少新的变化和挑战。  例如,消费者对旅店预订的尺度化和宁静性要求更高,驱动行业厘革提速。

  同时,疫情带来的需求量的萎缩和市场红利的消退,倒逼商家举行数字化升级,提升运营效率,以实现开源节省和精耕细作,提高市场竞争力和抗风险能力。  恒久来看,旅店预订的在线化率提升;消费群体的年轻化、当地化;行业宁静性和尺度化;商户的数字化高效协同等变化将成为平台方面临的竞争新常态和新挑战。  这些变化和挑战也同样适用于外洋市场的苏醒。

  越能够适应这些新变化与新挑战的平台,苏醒就越快,同时也能走得更远。  【顺势者昌】  从区域来看,Booking优势市场集中于欧洲;Expedia优势市场集中于美国;美团集中于中国。

这是美团率先苏醒的关键因素之一。  受新冠疫情发作影响,美团第一季度间夜量在三大巨头中下滑最为猛烈。  但中国同样也是控制疫情最有效的国家之一。第二季度,在全球疫情还在加速发作的时候,中国的复工复产已经稳步推进。

  第二季度,受益于海内疫情防控优势,美团旅店预订量迅速苏醒,而Booking和Expedia划分因为欧洲和美国的疫情发作,订单量泛起断崖式下滑,被美团逾越。  这是“时势”。  从运营模式来看,三巨头中,美团的模式也越发适应新冠疫情给旅店预订行业带来的新变化和新挑战。  Expedia是典型的传统OTA模式,即把线下的旅行社搬到互联网上。

它的业务链条笼罩整个旅游工业,更长且更杂,难以对疫情快速做出调整和反映。  Booking虽然是典型的技术驱动型企业,同时专注于旅店预订,可是它没有自主流量池和针对性的用户画像,同样难以对疫情快速做出调整和反映。  而且,Booking的全球化水平最高,也意味着业务恢复周期更长。

只要全球疫情没有获得彻底控制,其业务量就没措施完全恢复到疫前水平。  与Booking类似,美团从一开始就是一家技术驱动型企业。美团甚至还带有一些Booking的基因。

王兴曾经说过,美团的模式就是:  “Yelp+OpenTable+GrubHub+Fandango+TripAdvisor+Booking”的综合体。  从一开始,美团就以数字化革新和模式创新助力行业升级,加速线上线下一体化服务,通过科技创新为商家提供更高效的谋划工具,助力商家提升效率和综合收益。  例如,通过PMS,美团为旅店商家提供笼罩智能收银、移动PMS、微信订房、电子发票等多场景的解决方案,实现线上线下场景毗连互通,提升商户的治理效率。

通过RMS,美团对平台数据、商家数据和用户数据举行分析和挖掘,资助商家相识自身、用户、同行和市场,提前结构营销计谋,从而助力旅店整体收益提升。  这原本就是行业深化生长的“大趋势”。在疫情下,这对于提高商户的运营效率、市场竞争力和抗风险能力显得格外重要。  作为综合性服务平台,美团锁定“生活消费”开展业务,通过“高频带低频”,越发重视公共客群和长尾市场,酒旅业务原本就是从三线及以下都会、当地及周边住宿需求、年轻客群出发。

  这也恰好契合上文提到的疫情带来的在线化率提升;消费群体的年轻化、当地化;行业宁静性和尺度化等行业的新变化和新趋势,也是它快速苏醒的一个重要原因。  疫情期间,美团在消费苏醒和商户扶持方面还做出大量努力。好比,推出团结中饭协与绿委会公布中国旅店行业首个新型冠状病毒防疫自律条约;推出“放心住”“放心玩”“放心出游节”“东风行动旅店振兴计划”等一系列运动等。  美团致力于资助高星旅店探索“住+X”营销新模式的“长青计划”也取得了不错的效果。

同时,其推出的创新型预售产物“超级团购”及预售尺度,催生了消费群体的新需求,进一步助推消费回暖。二季度,美团高星旅店间夜量凌驾去年同期,占总间夜量的15%,较去年同期高3个百分点。  一点一点的优势,最后资助美团完成了对Booking的逾越。

  疫情确实是个时机。但也只是留给有准备的企业的。  【重新洗牌】  疫情对中国、美国和欧洲三大消费市场的影响仍在连续。

  停止发稿,新冠疫情外洋确诊病例已经凌驾2500万例,同时仍在高速增长。  美国累计确诊病例凌驾620万,同时单日新增病例仍高达数万例。

欧洲疫情虽然整体趋于缓和,但部门国家形势仍然严峻,好比法国单日新增比例仍凌驾3000例。  而中国基本已经乐成控制住了本土疫情的复发。  从全球疫情态势来看,短期内仍难以获得有效控制,可能演酿成一场“持久战”,同时不清除二次发作的可能性。  Booking和Expedia的主要市场,美国和欧洲都是重灾区,旅店消费市场的恢复滞后且速度缓慢。

  也就是说,不仅仅是第二季度,中国旅店旅游行业将在未来很长一段时间内成为全球的主要驱动力,美团将连续因此受益。  中国是全球经济和消费苏醒最快的国家,而且有望成为2020年全球唯一保持增长的主要经济体。

  国际市场研究机构益普索(Ipsos)的观察效果显示,全球消费者信心指数在今年6月触底后泛起反弹。而在到场观察的24国中,中国消费者信心指数为72.9,排名第一。

  消费者信心指数,反映了消费者对当地经济现状和未来状况的态度,以及他们对小我私家财政状况、储蓄以及举行大规模投资的信心,是反映一个经济体生长前景的重要指标。  对比1月(疫前数据)来看,除了中国的消费者信心指数有所上升,其他所有市场的消费者信心指数都有所下降。

以美国为首的重疫区,下降凌驾10个百分点。  其中,西班牙、俄罗斯等欧洲国家消费者信心指数低于35。

  中国、美国和欧洲三大消费市场的经济和消费恢复状况可见一斑。  快速有效地控制住疫情后,促进企业复工复产、扩大消费、促进就业、生长新基建等一系列振兴经济举措连续发力,是中国经济快速苏醒的关键。  2020年3.75万亿元规模的地方政府专项债券正在加紧刊行,用以支持补短板、惠民生、促消费、扩内需;针对中小微企业的财政、金融扶持连续发力;两会期间,推出的纾困和引发市场主体活力的规模性政策,特别强挪用70%左右的资金比力直接地支撑住民收入,以此来促进消费、拉动市场;各地政府累计发放消费券近200亿……  受益于此,中国经济和消费已经靠近疫前水平。

8月,中国综合PMI产出指数为54.5%,环比增长0.4个百分点。其中,非制造业商务运动指数高达55.2%。住民消费需求加速释放,住宿、餐饮、文化体育娱乐等行业商务运动指数均高于57%。  对比之下,美国的经济恢复举措饱受诟病。

  美国银行全球研究部观察显示,美国企业现在以债券或贷款的形式,所欠债权人的债务到达创纪录的10.5万亿美元,违约压力倍增。二季度已有54家公司违约,创近10年新高。

  停止8月3日,美国已有43家零售商申请破产,凌驾已往八年之和,并迈向十年来的新高。  欧洲的经济和消费苏醒同样不尽理想。  以英国为例,6月15日,英格兰地域的零售业商店才陆续开门营业。

  Springboard的数据显示,与去年同期相比,前往英格兰地域的商业街的主顾数量淘汰了45.3%,全国所有的零售业目的地的客流量淘汰了35.9%。  在苏格兰和威尔士,零售业还未恢复,相比去年,零售额预测将同比下降67.5%和54.4%。  除了经济消费恢复更快,中国政府针对全球疫情和逆全球化作出的恒久经济转型计划还将为美团等中国企业释放恒久的生长机缘。

  中央向导在中央政治局集会上指出,当前中国经济形势“仍然庞大严峻,不稳定不确定性较大”,因而需要“加速形成海内大循环为主,海内外洋双循环相互促进的新生长格式。”  其中,“内循环经济”的实质就是以海内超大的市场规模优势为焦点,全面调整现有的经济生长战略,由外向型为主导的经济转型为内需为主导的经济,以此来适应新的海内外经济形势。  也就是说,未来,中国将逐渐确立起以内需为主导的经济体系,不停提高内需消费对经济增长的孝敬。

  据预测,2020年,中国有望逾越美国成为全球第一大消费市场。14亿人口和4亿中等收入群体的庞大消费潜力,再加上“内循环经济”释放的恒久消费红利,美团等中国企业或将迎来一次庞大的生长机缘。

  拉回到全球旅店预订行业来看,一边是快速苏醒的中国经济和消费,以及庞大市场和政策红利;一边是经济和消费恢复缓慢,前景堪忧的美国和欧洲市场。  显然,美团占尽天时地利人和。

第二季度,旅店旅游转变为以当地游和周边游为主之后,美团取代传统国际OTA巨头成为全球最大,也正是内循环的有力佐证。  以疫情为节点,全球旅店预订行业格式将重新洗牌。

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