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“yb体育网页版” @广告行业 深刻明白创意的思维

发布时间:2022-01-05 人气:

本文摘要:创意领域最大的变化是什么? 创意正在从艺术品酿成快消品 它正试图脱离人的摆布自行纠错、自行决议。好比现在运营人员已经不用手动调价钱机械在大部门时间里都可以自己判断。 这类文章普遍认为:所有机械劳动都很容易被AI取代好比会计、快递员;而所有缔造型的技术都很难被AI取代好比艺术家、设计师。 和你想象的纷歧样的是: 创意之所以不再是艺术品不是市场不需要创意了反而是市场对创意的需求在急速膨胀! 创意到底有什么用?

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创意领域最大的变化是什么?

创意正在从艺术品酿成快消品

它正试图脱离人的摆布自行纠错、自行决议。好比现在运营人员已经不用手动调价钱机械在大部门时间里都可以自己判断。

这类文章普遍认为:所有机械劳动都很容易被AI取代好比会计、快递员;而所有缔造型的技术都很难被AI取代好比艺术家、设计师。

和你想象的纷歧样的是:创意之所以不再是艺术品不是市场不需要创意了反而是市场对创意的需求在急速膨胀!

创意到底有什么用?

从需求驱动创意到创意驱动需求

那天老奶奶给这个路口重新写了一条文案:“大柳树下‘甜过初恋’桔子天天5-7点买一斤送半斤。”

下一步法式广告平台已经开始瞄准内容!算法实验把创意生产——这个最为庞大的环节也“法式化”。

也许她们卖的是同一个果园的桔子可是老奶奶的桔子因为一句“甜过初恋”的文案很可能比其他人都好。

这就是创意的功效:创意可以迅速捕捉消费者的注意力并降低广告的流传成本。

我们在朋侪圈经常会看到这样的文章:《未来不会被AI替代的职业》、《人工智能时代的职业选择》。

老奶奶就特意去那里看了一眼发现这里住的都是和她同龄的大爷大妈这些大爷大妈们和年轻人纷歧样对“甜过初恋”这种话基础不伤风。

这些法式化广告平台履历了三个生长阶段:

最关键的是:AI一旦学会创意它的创意不是一次性的而是可以不停迭代、不停进化的。

以上我用老奶奶卖“甜过初恋”桔子的故事解释了当下广告「创意」的真实功效。

创意到底有什么用?

于是老奶奶发现:针对差别路口的街坊定制差别气势派头的创意更容易吸引那里的主顾。

过了一段时间老奶奶发现:有些路口的人即便看到自己的广告牌也不来买桔子。例如第三个路口旁的胡同就一直没有主顾。

老奶奶跑遍了整条街道在每个路口都放了一块广告牌告诉路人去大柳树下买“甜过初恋”桔子。

那么老奶奶多挂一块广告牌可能就多引来1位主顾。

好比最近李老爷子咳嗽了他家门口的文案就成了“桔子皮熬水止咳桔子肉给娃打牙祭。

来买大柳树下‘甜过初恋’桔子!”

现在让我们换个方式去运用这条创意。

对于一个广告创意而言人类靠的是直觉但AI从不相信纯粹的直觉AI的直觉同样来自于对事实的量化盘算。

虽然现在只能做出简朴的图文素材创意浅易的视频内容剪辑、模块化的落地页可是几年之后呢?也许算法可以像破译葡萄酒品质一样打开创意的黑盒子。

在这个故事的后半段老奶奶是在用创意驱动用户需求!创意的功效已经从广告的放大器酿成了生意的助推器!

简朴说:当下的创意的主要功效不是为广告服务而是为生意增长服务。(关于增长型创意的方法论我们留在「番外内容」里去分享。

这跟以往的市场是相反的。

创意的功效变了是因为信息情况变了。

我们再次回到老奶奶的故事里如果老奶奶想依靠创意去卖出更多的桔子她必须掌握几种能力。

但这种“科技化的创意广告”就是未来广告创意的最终面目吗?我认为不是这只是面纱下一角。

「从需求驱动创意到创意驱动需求」创意的功效发生了一次反转。

那么创意+技术的新CP会将广告引向那边呢?我认为现在大部门公司的明白尤其是广告公司的明白都是错的。

第一她必须有能力产出大量的创意。

因为只靠“甜过初恋”这一条创意。


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